Joanna Rein on pikaajaline koerarahvas. Aga kui tema pere uus kutsikas, Buddy, jälitas muda ja niiskust kogu oma Westchester, N.Y., kodus, ei olnud ta rahul. Vähe ei teadnud ta, et tema entusiastlik, lohakas antics inspireerib ühel päeval õitsvat äri: Soggy Doggy Doormat.
Loomakasvatus ettevõttes
Rein, Princetoni Ülikooli endine kolledži korvpallur, sai oma magistriõppe Northwestern University ülikooli kiidetud Kelloggi juhtimiskoolis, pidades silmas sportliku lavastaja karjääri. Aga kui ta lõpetas, elas nüüd tema abikaasa New Yorgis, nii et ta lõpetas turunduse juuksevärvi hiiglane Clairolil ja lõpuks vabakutselise iluettevõtete nagu Revloni ja Heleni Heliga.
See sündmuste käik osutus saatuslikuks.
Barking üles parem puu
2009. aastal elas Rein Westchesteris, hoolitsedes oma nelja väikese lapse eest ja lõdvestades oma ideedesse lõdvalt toote ideedega. Nii juhtus kolm olulist asja.
Esiteks oli tema abikaasa kommertspanganduses, tööstuses, mis tundis äkki ebastabiilset. Ta oli mures, et ta võib kaotada oma töö ja tundis, et ta peab leidma viisi, kuidas anda panus - ei ole lihtne töötada pärast viieaastast tööturgu.
Seejärel päästsid Rein ja tema perekond hiljuti lojaalse ja armastatava koera, kahtlustatavaLabradorandBorder Colliemixthey nimega Buddy. Iga päev vaatas ta, et tema rõõmsameelsed lapsed lubavad tal pärast tagahoovis ümber pöörata; ta jätkas määrdunud käpa printimist kogu peretoas. „Ma mõtlesin, et tahtsin ise teha koera-spetsiifilise uksekattega!” Ütleb ta naeruga. „Aga ma mõtlesin aastate jooksul nii palju harebraineeritud toodete kontseptsioone, ma arvasin, et ma seda tegelikult ei tee.”
Lõplik õlg oli siis, kui Rein märkas ühe oma vanadest tooteliikidest: pühkija, mis on mõeldud spetsiaalselt esiklaaside sisemuse puhastamiseks. Ta mõistis, et ta peab oma ideid tõsiselt võtma - ja järgmisele tasandile.
Tema ilutööstuse kogemus tasus end ära: tänu nendele aastatele teadis Rein just piisavalt, et võtta toode algusest peale õige lähenemise alustamiseks. „Clairolis töötades sain teada, et te ei müü ainult ilutooted; müüte pilti: kuidas tarbijad ennast tajuvad ja tahavad seda tajuda,”selgitab ta. „See oli ettevõtte käivitamisel väga kasulik.” See tähendas näiteks, et ettevõtte nimi peaks viitama toote funktsioonile, kuid mitte tegema koerast hämarat või määrdunud - pigem võluvalt räpane. Seega sündis Soggy Doggy.
Aluspinna paigaldamine
Kui Rein on pühendunud, algas arendusprotsess. Aga see ei olnud alati sujuv sõit. Esimene ülesanne oli leida õige materjal. Ta polnud kindel, kust alustada, kuni üks päev lapse ujumisel kohtus, märkas ta, et noor sukelduja tõmbas selle väikese seemisnahaga. See oli selgelt väga imav, nii et ta läks välja ja ostis heleda oranži ShamWow'i ning oli lõigatud, ehitanud ja tufitud ilma libisemiseta, vastavalt tema spetsifikatsioonidele. Kui see oli valmis, oli ta rõõmus, et see koju viia ja seda testida. „Ma panin selle ukse ette ja Buddy vaatas seda ja keeldus sellest kõndimast,” ütleb ta. „Ta kõndis ümber, hüppas selle ümber. Võib-olla sellepärast, et see oli särav oranž?
